През последните 10 години българската високотехнологична компания демонстрира впечатляващ 60× ръст на пазарна оценка, превръщайки се в първия еднорог от портфолиото на IMPETUS Capital и Impulse GROWTH.
В епоха на технологична революция и глобална дигитализация българското високотехнологично дружество Shelly Group постига нещо, за което малцина дръзват да мечтаят – реализира пазарна оценка от над 1 млрд. долара. Историята на тази компания е ярък пример за това как визията, упоритостта и стратегическата подкрепа могат да превърнат една местна идея в глобален лидер в IoT („интернет на нещата“) индустрията.
Днес Shelly Group не просто е преминала прага на пазарна оценка от 1 млрд. долара. Компанията се утвърждава като трета в света по ръст на акциите за последните 10 години. От начална цена в размер на 1,45 лв. през 2016 г., когато ценните ѝ книжа започват да се търгуват на БФБ, до над 49 евро за една акция към 12 юни 2025 г., дружеството от портфолиото на IMPETUS Capital и Impulse GROWTH (акция с борсов код: IMP) демонстрира впечатляващ ръст от над 6000%.
Първи стъпки по пътя към върха
Историята на Shelly Group е неразделно свързана с нейния основател – Димитър Димитров. Той споделя, че никога не пропуска момента и не се колебае да реализира хрумванията и идеите си. Още като ученик започва да се занимава с технологии и програмиране.
Като млад предприемач Димитър Димитров развива различни бизнес идеи – от създаване на кабелна телевизия, през издаване на вестници за обяви, до мобилни комуникации и технологии. С увеличаване мащаба на дейността, отделните компании се преструктурират в холдинга Allterco. След години натрупан опит и разширяване на клиентската база, екипът на компанията решава да навлезе в нови технологични сфери – интернет на нещата и домашната автоматизация.
Първият голям пробив идва с разработката и пускането на пазара на умния детски часовник MyKi – GPS/GSM устройство, което бързо печели популярност в България и чужбина. Този продукт не само поставя Shelly Group (тогава все още Allterco) на картата на иновативните български производители, но и създава основата за бъдещата линия „умни“ устройства Shelly.
В началото компанията се сблъсква с предизвикателства, типични за стартиращите производители – намиране на подходящи компоненти, осигуряване на достатъчно производствен капацитет и финансиране на растежа. Въпреки това, благодарение на добрите контакти с мобилни оператори и стратегически партньорства, екипът успява да преодолее трудностите и да осигури стабилно развитие на продуктовата линия MyKi.
„Помня как разговарях с основателя на Shelly Group (тогава позната като Allterco) по време на една от нашите редовни срещи през 2015 г. Те имаха идея за иновативен продукт в IoT сферата и амбиции да се разраснат, но българската инвестиционна среда не вярваше в потенциала им. След дълги опити за финансиране, не се намери венчър фонд, който да подкрепи тяхната история и планове за експанзия. Ние предоставихме първото начално финансиране, но поради липсата на достатъчен капитал избрахме нестандартен път – обърнахме се към капиталовите пазари – нещо необичайно за толкова ранен етап от развитието на компанията”, споделя Виктор Манев, съ-основател на IMPETUS Capital и Impulse GROWTH.
Това решение се оказва ключово за развитието на компанията. През 2016 г., в момент, в който повечето стартъ-пи все още преследват предварителни споразумения с венчър фондове, Shelly Group набира капитал за растеж на БФБ чрез увеличение на капитала с IPO, привличайки 1,1 млн. евро за експанзия.
Този ход осигурява на високотехнологичната компания необходимото финансиране за разширяване на производството, развойната дейност и международните продажби. През 2017 г. Shelly Group създава първия продукт за интелигентен дом. Паралелно с това, се появява предложение за придобиване на част от бизнеса, което довежда до стратегическо решение. През 2019 г. европейското подразделение за мобилни услуги е продадено на норвежка компания за 8,8 млн. евро. Това позволява на високотехнологичното дружество да се съсредоточи изцяло върху развитието на IoT решения за сградна автоматизация.
През 2021 г. Shelly Group реализира листване и на Фондовата борса във Франкфурт и става първата българска компания, която се търгува успешно там.
През 2024 г. акциите на дружеството от портфолиото на IMPETUS Capital и Impulse GROWTH са признати като основен двигател на ръста на основния индекс на БФБ, SOFIX. В края на януари 2024 г. Shelly Group достига пазарна капитализация от 1,039 млрд. лв. и се превръща в най-високооценената компания на БФБ. Тези впечатляващи резултати са плод на:
- значителен ръст на продажбите и приходите на дружеството;
- създаване на успешни партньорства;
- въвеждане на рекорден брой нови „умни“ устройства през 2023 г.;
- разрастване на компанията на световните пазари.
Благодарение на подкрепата на екипа на IMPETUS Capital и Impulse GROWTH Shelly Group става първата компания (и към момента все още е единствената), която започва да се търгува в новия сегмент EuroBridge Market, който свързва БФБ с германската борса XETRA.
„През 2024 г. Shelly Group се листна двойно в Deutsche Börse и увеличи пет пъти търговията си в сравнение с предходната търговска година“, акцентира Виктор Манев.
„За мен успехът е просто постоянно да се развиваш. Той няма крайна точка. Въобще, няма крайна точка на успеха. Успехът е да си развиваш все повече и повече!”, споделя Димитър Димитров.
Именно тази философия седи в основата впечатляващата история на българския старт-ъп, който стана първият борсов еднорог на капиталовия пазар в България. Глобалният лидер изпреварва четирикратно темпа на развитие на IoT индустрията и продължава да расте с амбициозни планове за навлизане в нови пазари и сегменти.
Shelly Group е първият български борсов еднорог на Българска фондова борса и всеки, който желае, може да закупи акции на дружеството.
Впечатляващият успех на Shelly Group потвърждава мисията на Impulse GROWTH –
още преди всички останали да открива компании в ранен етап на развитие, които постигат двуцифрен растеж на приходите и имат много голям потенциал за развитие, да инвестира в тях и да ги развива, стъпвайки на доказано успешния си опит и сделките за милиони през годините
.
Революция в производството на устройства за „умен“ дом
Shelly Group се утвърждава като иноватор в интелигентната автоматизация чрез въвеждането на новото поколение Gen4 устройства и разширяване на възможностите за свързаност чрез различни протоколи като Wi-Fi, Bluetooth и др. Само през 2024 г. компанията представи над 70 нови или усъвършенствани устройства.
Продуктите на Shelly Group вече се предлагат на над 130 пазара по света. През 2024 г. компанията отбелязва ръст във всички ключови региони – Северна Европа, DACH, Италия и Иберийския полуостров. Особено силно представяне се наблюдава в Азия и пазарите извън Европейския съюз.
Особено впечатляващи са технологичните постижения в областта на безжичната комуникация на дълги разстояния чрез патентованата LoRa технология и протокола Z-Wave Long Range. Тези иновации значително разширяват възможностите за автоматизация и енергиен мениджмънт, както в домашна среда, така и в мащабни индустриални системи.
Преди по-малко от месец Shelly Group, обяви, че два от продуктите им вече официално са сертифицирани с престижния етикет “Works with Apple Home”. Интелигентните устройства (щепсели) Shelly Plug S Gen3 и Shelly Outdoor Plug S Gen3, които позволяват дистанционно управление и автоматизация на електрически уреди, вече са напълно съвместими с екосистемата на Apple и отговарят на високите стандарти на протокола Matter за сигурност, оперативна съвместимост и потребителско изживяване. Това прави Shelly Group един от първите производители в IoT индустрията, получили двойно Matter сертифициране от две от най-големите компании на пазара за умен дом – Apple и Samsung.
Shelly Group: рекордни постижения през 2025 г.
За първото тримесечие на 2025 г. дружеството за производство на IoT решения за сградна автоматизация отчита 28.9% увеличение на консолидираните приходи до 26.5 млн. евро (51.8 млн. лв.), надхвърляйки собствените си прогнози. Нетният резултат на групата отчита ръст от 23.6% и е в размер на 5.6 млн. евро (11 млн. лв.).
„Финансовата година 2025 започна успешно. Положителното развитие във всички региони, силното търсене на нашите продукти и продължаващата диверсификация на предлагането на нашите продукти от „направи си сам“ до професионални потребители, подчертават силата на нашата стратегия и ни дават импулс за следващите тримесечия. Особено окуражаващо е по-силното от очакваното увеличение на броя на потребителите на премиум услуги през мобилното приложение”, коментира развитието на бизнеса Волфганг Кирш, изпълнителен директор на Shelly Group.
В резултат на обявените от компанията впечатляващи финансови резултати за първото тримесечие на 2025 г., акциите на дружеството продължават да отбелязват нови исторически върхове.
В началото на юни 2025 г. Shelly Group сподели, че предприема мащабно увеличение на производствените си възможности с цел подготовка за предстоящия етап от интензивен растеж. Текущият капацитет от приблизително 800 000 устройства месечно ще бъде почти удвоен до 1,5 млн. единици още през втората половина на 2025 г. Тази амбициозна цел ще позволи на Shelly Group да реализира потенциални годишни приходи от продажби над 100 млн. евро.
Разширяването на производствените мощности идва в отговор на непрекъснато нарастващо търсене на интелигентни решения за сградна автоматизация и съпътстващата глобална експанзия на компанията. Този подход гарантира, че Shelly Group ще бъде подготвена да реагира бързо на растящото търсене в ключовите си пазари по света.
На 19 юни 2025 г. IMPETUS Capital отбелязва 10 години от създаването си. Първата инвестиция на компанията вече е еднорог. Впечатляващият успех на Shelly Group напълно отразява мисията на IMPETUS Capital да открива и подкрепя развитието на иновативни и растящи компании, ориентирани към световните пазари и организации от типа „син океан”.
Shelly Group е блестящ пример за това как ранното идентифициране на перспективни компании, инвестиране в тях още по време на IPO и следването на дългосрочна инвестициона стратегия, носи огромна възвращаемост. Историята на компанията от портфолиото на IMPETUS Capital и Impulse GROWTH не свършва до тук. Тя продължава да се пише, а нейният път от стартъп до еднорог остава вдъхновяващ пример за следващото поколение български предприемачи, които мечтаят да променят света чрез иновации и технологии.
