Водещият производител на интелигентни IoT решения за сградна автоматизация Shelly Group демонстрира впечатляващ ръст на приходите си от “Черния петък” – десетократен за последните пет години.
| Година | Приходи Черен Петък, € млн. | Устройства Черен петък, хил. | Ръст, % |
| 2019 | 0.82 | >68 | |
| 2020 | 3.58 | >320 | 338% |
| 2021 | 4.60 | >400 | 29% |
| 2022 | 6.75 | >500 | 47% |
| 2023 | 14.52 | >1100 | 115% |
| 2024 | 23.98 | >2000 | 65% |
| 2025 | 36.00 | 50% |
Това постижение идва като резултат от успешната стратегия на компанията, нарастващата продуктова гама и последователната експанзия на ключови европейски пазари.
Shelly Group отчита 31 поредни тримесечия на растеж
Към третото тримесечие на 2025 г. консолидираните приходи на компанията от портфолиото на Impulse GROWTH (акция с борсов код: IMP) нарастват с 33,8% до 86,9 млн. евро (170,00 млн. лв.). За дружеството това е 31-во поредно тримесечие на растеж, което е доказателство за напредъка и непрекъснатото разширяване на потребителската база. От Shelly Group съобщават, че ръстът на компанията значително изпреварва средните нива на пазара за умни домове, които се движат между 10 и 15%.
Печалбата преди лихви и данъци (EBIT) се увеличава непропорционално до 21,9 млн. евро (42,8 млн. лв.), което е с 44,7 % ръст в сравнение със същия период на 2024 г. Маржът на EBIT се подобрява до 25,2 % (в края на 9-месечието на 2024 той е 23,3 %). Нетната печалба на групата се увеличава с 34,5 % до 18,5 млн. евро (36,2 млн. лв).
Прогноза за 2025-2026 г.: Интензивен растеж в развитие
| Година | Приходи (€ млн.) | Годишен ръст (%) | EBIT марж (%) |
| 2025 | 145 – 155 | +40,6% спрямо 2024 | >25% |
| 2026 | >200 | +31,6% спрямо 2025 | >25% |
Източник: Shelly Group Q3 2025 Earnings call
Shelly Group: лидер на пазара на интелигентни устройства в Европа
Пазарната експанзия на Shelly Group е съществен фактор за нейния успех. По данни на доклада на Berg Insight за умните домове и сградната автоматизация към 2024 г. в Европа има около 72,8 млн. умни домове. Очаква се устойчив годишен ръст от 7,2%, който през 2025 г. ще доведе до 78 млн. умни домове над 102,8 милиона до 2029 г.
Shelly съобщава, че през 2024 г. приблизително 4 млн. домакинства имат поне едно устройство, което представлява пазарен дял от около 5,5%. Към третото тримесечие на 2025 г. броят на тези домакинства се увеличава на 5,2 млн., а пазарният дял наближава 6,66%.
Устройствата на Shelly увеличават обхвата си от 1,5 млн. домакинства през 2022 г. до около 5,2 млн. през 2025 г., което отразява средногодишен темп на ръст на пазарния дял (CAGR) от приблизително 41%. Ако българският производител на интелигентни IoT решения за сградна автоматизация запази този темп на растеж, до 2029 г. това може да доведе до пазарен дял от около 26,3%.
Година | Брой умни домове в Европа в млн. | Брой домакинства с устройства Shelly в млн.* | Пазарен дял* |
| 2021 | 53.7 | – | 0.0% |
| 2022 | 63.1 | 1.5 | 2.4% |
| 2023 | 65.5 | 3.0 | 4.6% |
| 2024 | 72,8 | 4.0 | 5.5% |
| 2025 | 78.0 | 5.2 | 6.7% |
| 2026П | 83.7 | 7.9 | 9.4% |
| 2027П | 89.7 | 11.9 | 13.2% |
| 2028П | 96.1 | 18.0 | 18.7% |
| 2029П | 102.8 | 27.1 | 26.3% |
Източник:: Berg Insights, Shelly Group SE 2021-9м2025, Impetus Capital анализ.
*Важна забележка: Посочените по-горе прогнози не представляват официални прогнози на ръководството на Shelly Group. Те са независимо изготвени, екстраполирани симулации, предназначени единствено за илюстративни цели.
Как расте стойността на Shelly Group и какво означава това за пазара
Европейският пазар на интелигентни домове през 2025 г. е на стойност 42,13 млрд. евро, което означава, че пазарният дял от 6,66% на Shelly Group би се оценил на 2,8 млрд. евро. Текущата пазарна капитализация на компанията от около 1 млрд. евро е приблизително 36% от тази стойност, което подсказва значителен потенциал за бъдещ растеж.
Прогнозите за пазарната капитализация и цена на акцията на база пазарна експанзия
| Година | Пазарна стойност (€ млрд.) | Shelly пазарен дял (€ млрд.) | Shelly оценка (€ млрд.) | Цена на акция (€) |
| 2025П | 42.13 | 2.81 | 1.00 | 55.07 |
| 2026П | 45.16 | 4.24 | 1.51 | 83.24 |
| 2027П | 48.41 | 6.41 | 2.28 | 125.81 |
| 2028П | 51.90 | 9.69 | 3.45 | 190.16 |
| 2029П | 55.64 | 14.65 | 5.22 | 287.43 |
*Важна забележка:Посочените по-горе прогнози не представляват официални прогнози на ръководството на Shelly Group. Те са независимо изготвени, екстраполирани симулации, предназначени единствено за илюстративни цели.
Разглеждайки подобна динамика през призмата на Парето, стигаме до извода, че значителните оценки на някои компании идват от неоспоримото им лидерство в даден сектор – например Nvidia, която държи около 90% от пазарния дял на високотехнологични чипове, а оценката ѝ надхвърля трилион долара, или ASML – компания, оперираща на практика без реална конкуренция, с оценка, доближаваща се до половин трилион долара.
Оценки от подобен калибър са наградата за лидерство, визионерство и оформянето на даден пазар с иновации и пробиви. Базирайки се на показаните екстраполации и с темповете, с които Shelly Group се развива, съществува реална възможност да за компанията да премине подобна граница и да постигне 5-кратна оценка в следващите 5 години. .
Shelly Group разширява портфолиото с нови продукти и категории
Shelly Group притежава най-обширната продуктова гама в средния ценовиклас на интелигентни устройства за дома в Европа, с над 120 продукта в 10 основни категории – от управление на осветлението и енергията до пълна домашна автоматизация, съчетавайки иновативност и удобство.
| Категория | Брой продукти | Целеви пазар | Ценови диапазон (€) |
| Димери | 35+ | DIY* и професионални | 4 – 73 |
| Сензори и термостати | 15+ | DIY и професионални | 7 – 120 |
| Енергийни метри | 40+ | DIY и професионални | 10 – 120 |
| Смарт контролери | 10+ | DIY и професионални | 12 – 240 |
| Смарт контакти | 5+ | DIY и професионални | 20 – 50 |
| Смарт ключалки | 1 | Професионални и жилищни | 165 – 300 |
| Смарт крушки | 2+ | DIY и професионални | 12 – 20 |
| Професионални устройства | 20+ | Професионални | 10 – 120 |
| Аксесоари и добавки | 20+ | DIY и професионални | 1 – 45 |
*DIY – Възможности за пълна самостоятелна инсталация
Източник: Shelly Group SE
През третото тримесечие на 2025 г. Shelly Group представи 4 нови продуктови категории, които значително увеличават приложимостта на продуктите в екосистемата за умни домове:
- Shelly Cameras: Камери, които се интегрират безпроблемно с други интелигентни устройства като видео звънци и врати, осигурявайки интегрирано потребителско изживяване.
- Shelly LOQED Smart Locks: Смарт брави, насочени към високия сегмент на DIY клиенти, с планирани по-достъпни модели за 2026 г.
- Shelly Connected Smart Breakers: Умни прекъсвачи, които запълват значителна празнина на пазара с достъпни и надеждни решения.
- Shelly X: Платформа за създаване на персонализирани свързани устройства в среда с нисък код, която разширява възможностите за разработчиците и потребителите.
Екипът на Impulse GROWTH инвестира в Shelly Group през 2015 г., когато дружеството все още е в ранен етап на развитие. Днес компанията е сред най-бързо растящите и перспективни компании, търгувани на Българската фондова борса. От началото на 2025 г. акциите ѝ поскъпват с над 61%, а пазарната капитализация достига 1 млрд. евро.
Впечатляващият успех на Shelly Group потвърждава мисията на Impulse GROWTH (акция с борсов код: IMP) – още преди всички останали да откриват компании в ранен етап на развитие, които постигат двуцифрен растеж на приходите и имат много голям потенциал за развитие, да инвестират и развиват заедно с доказан успех и значими сделки през годините.
